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November 21 Posicionamiento en BuscadoresEl Posicionamiento en Buscadores: Su tienda en la mejor calle de la ciudad*Javier Gosende El posicionamiento en buscadores consiste en adoptar ciertas estrategias y aplicar diversas técnicas tendentes a lograr que los principales buscadores de Internet encuadren una determinada página web en una posición deseada dentro de su página de resultados, para determinados conceptos clave de búsqueda.
El primer objetivo, pues, es que mi página salga listada en los buscadores para las palabras clave que tienen que ver con mi negocio. El concepto de “posicionamiento en buscadores” persigue situar nuestra página web dentro de unos valores determinados de un eje de coordenadas (X,Y) que debemos haber definido previamente.
La coordenada “X” o eje de “categoría de búsqueda” viene dada por la eficiente categorización de nuestra web dentro de un listado adecuado de páginas de resultados para cierto grupo de palabras. Si mi web trata de temas de venta de aceite de oliva no me interesa salir en los resultados de búsqueda para la frase “inmobiliarias de la Costa del Sol”.
La coordenada “Y” o eje de “la posición” tiene que ver con la escalada progresiva que hacemos para estar en los primeros lugares de la búsqueda realizada bajo el enfoque del primer eje o coordenada.
Normalmente la coordenada “Y” está clara: siempre se persigue el primer lugar o, al menos, estar en la primera página de resultados. Algo más difícil es delimitar los valores de la coordenada “X”, ya que en ocasiones fallamos al definir las palabras clave que nos pueden traer visitantes susceptibles de convertirse en clientes.
Cuadrito en gris: El posicionamiento en buscadores no persigue simplemente los primeros lugares en los buscadores, sino los primeros lugares en aquellas palabras clave que sí representan un valor añadido para nuestro negocio.
Preguntas, mitos y tendencias sobre el posicionamiento en buscadores ¿Qué ventajas me ofrece el posicionamiento en buscadores?
Obtención de visitantes convertibles en clientes: cuando el que entra en mi tienda viene con ganas de comprar
La posibilidad de que un visitante se convierta en cliente es más alta cuando quien nos busca es el mismo visitante y no al revés. Estudios recientes demuestran que el porcentaje de clicks sobre impresión de un enlace en primeras posiciones de un buscador es mucho más alto que el porcentaje de clicks sobre impresión de otros medios on-line.
* Javier Gosende: Responsable Área Marketing Digital y Promoción Online de Human Level Communications, consultora dedicada al desarrollo web, posicionamiento en buscadores y análisis de estadísticas web TrackbacksThe trackback URL for this entry is: http://altaenbuscadores.spaces.live.com/blog/cns!9E8FF34A9C8D9B!159.trak Weblogs that reference this entry
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